YouTube正在加强对AI生成视频的标识和管理，不再光靠创作者自觉标注。公司近日宣布，从5月起其内部系统将自动检测并给用了“显著拟真AI”技术的视频打标签，涵盖长视频和Shorts短视频，标签位置和醒目程度也会同步升级。



根据YouTube公布的信息，平台用AI内容标签已经两年多了，之前主要是通过Creator Studio工具要求创作者主动申报：如果视频里包含可能被误认为真实人物、地点或事件的AI内容，就必须披露；而那些明显是幻想、卡通或不具现实迷惑性的内容，比如独角兽在虚构世界里跑，就可以不标。YouTube表示，现行的AI标注政策本身没变，但平台要从“靠创作者自报”转向“平台主动识别+创作者配合”的更积极治理模式。

这一举措紧跟着Google在I/O开发者大会上发布Gemini Omni多模态模型之后推出。Gemini Omni能生成理解物理、文化、历史、科学等复杂背景的高质量视频，引发外界对拟真AI视频进一步泛滥的担忧。YouTube称，将利用新的内部信号识别AI生成内容并自动加标签，就算创作者忘了或者不肯标，系统也会代为打标。

在标注纠错方面，创作者如果觉得自己内容被误判为AI视频，可以在视频里更新披露状态；但要是内容是用YouTube自家的AI工具（比如Veo或Dream Screen）生成的，创作者就没权移除平台加上的AI标签。另外，一旦视频里包含C2PA元数据且显示为完全由AI生成，相关标签就会永久贴在该视频上。目前OpenAI已宣布支持C2PA标准，英伟达、Kakao、Eleven Labs等机构也加入了这一阵营，推动AI内容可溯源。

自动检测和标注功能上线前，YouTube已经扩展了其AI深度伪造检测工具的适用范围。平台的面部匹配扫描工具原本只对名人、公众人物、政治人物及部分创作者开放测试，现在任何成年人都可以用它来扫描自己在YouTube上是否被AI合成或冒用形象。在此基础上，YouTube认为有必要同步扩大对AI内容的自动标注范围和强度。

YouTube还将调整标签的展示位置，让它更醒目统一。此前AI标签通常藏在展开的说明栏里，只有当视频涉及健康、新闻等敏感话题时，才会在视频画面上方以显眼形式出现。改版后，对于长视频，AI标签会固定显示在播放器正下方、视频说明文字上方；对于Shorts短视频，则会直接叠在视频上。平台表示，这样设计是为了让用户一眼就能认出那些经过AI修改或由AI生成的拟真内容。

对于只做了轻度AI修改、动画化或明显不现实的视频（比如前面说的幻想独角兽场景），YouTube仍会把标签放在展开说明里，不会在播放器下方或画面上叠加，以免对观看体验造成不必要的干扰。值得注意的是，YouTube强调AI标签本身不会影响视频的推荐算法，也不会削弱其变现能力，也就是说被标记为AI内容的作品照样可以正常参与分发和拿广告收益。

在加强AI内容治理的同时，YouTube也在持续把AI技术用于产品创新和功能升级。平台此前已经测试和推出了多项AI功能，包括交互式搜索“Ask YouTube”、为YouTube Music订阅用户提供的AI播放列表生成器、AI自动视频摘要，以及为Shorts和创作者准备的一系列生成式创作工具和AI音乐生成工具等。对YouTube来说，怎么在利用AI推动产品发展和防范AI滥用风险之间找平衡，正成为其未来策略的关键议题之一。