全球智能手机市场遭遇十三年来最差二季度，整体出货量同比骤降11%，存储芯片价格飙升成为行业衰退的主要推手。


尽管产业环境严峻，苹果iPhone却逆势上扬录得3%的增长，市场份额以20%创下历史同期新高，成功抵御了市场萎缩的冲击。

成本危机重创中低端市场，小米、OPPO等厂商出货量跌幅均达双位数，而苹果凭借强劲的高端品牌溢价与稳定的定价策略，在动荡中展现出超强的抗压与转化能力。

中国市场表现则是例外，受促销力度减弱及旧机需求疲软影响，苹果在华出货量遭遇下滑，这反映出其在核心增长区依然面临不小的竞争阻力。

面对存储器供应缺口，行业普遍预期年内出货量将持续下滑约14%，即便高端机型维持韧性，短期内市场全面复苏仍需等待零部件成本的实质性缓解。