Google 最近在搜索的 AI 模式里上线了一站式购物功能：用户现在可以直接在搜索结果页面下单买商品，不用再跳转到电商网站。目前这项功能先对美国用户开放，支持 Etsy 和 Wayfair 的商品，接下来还会陆续接入 Shopify、Target、Walmart 等更多零售商。

这个新体验基于 Google 联合多家企业开发的“通用商业协议”（Universal Commerce Protocol，简称 UCP），目标是打通搜索和电商平台之间的交易链路。比如，当你在 Google 或 Gemini 里用自然语言问“推荐几款舒服的毛毯”，AI 就会在页面上直接列出合作平台的商品。你可以直接加购、用已保存的 Google Pay 或 Google 钱包信息付款，全程不用离开搜索界面。

Google 在 2 月 11 日的官方博客中确认，UCP 已正式上线，但现阶段仍处于有限试点阶段——只面向美国用户，商品也暂时只来自 Etsy 和 Wayfair。不过公司表示，未来会逐步接入更多商家，覆盖更广的商品品类。

除了直接购买，Google 也在 AI 模式里加强了购物相关的广告。几个月前就开始测试在 AI 结果中插入广告，现在又专门增加了“购物赞助位”：带 “Sponsored” 标识的商品会出现在 AI 生成的自然结果下方，给商家更多曝光机会。

从产品方向看，Google 明显在推进“搜索即终点”的策略——让用户在自家平台内完成从找信息到下单的完整闭环。之前推出的 AI Overviews 就已经减少了用户点进外部网站的需求，如今这套逻辑被延伸到了电商领域，把购物流程尽可能压缩到一个页面里。

对用户来说，这种模式确实省事：不用来回切换网站比价、注册、填地址，一键就能买。但这也意味着你得更信任 Google 的 AI 推荐——毕竟从发现商品到付款，几乎全靠它的判断和整合能力。而目前，AI Overviews 在准确性和可靠性上仍有争议。要让更多人愿意直接在 AI 里下单，Google 还得在结果质量、透明度和用户体验上继续下功夫。