Google搜索最近正在小范围测试一个新功能，直接用人工智能生成的标题替换掉网页原本的标题，目的就是为了吸引用户点击搜索结果，不过这事儿已经让不少用户和网站方开始担心了。

正常情况下，Google爬虫收录网页后，会抓取原标题和部分摘要展示在搜索结果里，让用户看了标题再决定点不点进去。

要知道，网站的标题，尤其是新闻类的，那都是编辑精心琢磨出来的，既得准确反映内容，又得吸引人；可Google现在用AI生成的标题把人工写的给替了，这实际上就等于控制了文章呈现给用户的样子。

这些被改写的标题，有时候会把原文的意思或语气都搞变了，有些原本措辞挺委婉或者带有批判性的标题，直接被简化成了泛泛而谈甚至有点误导人的短语，跟那种“标题党”似的，这容易让用户在点开阅读前就先有了错误印象。

针对这个情况，Google也回应了，说这只是个小规模、范围很窄的实验，目的是为了提高搜索结果和用户查询的匹配度，顺便提升用户的参与度，但具体测试范围有多大，Google并没透露。

其实在这事儿被发现之前，Google偷偷替换标题估计已经持续好几个月了，知名科技网站The Verge的编辑就说，过去几个月里，好多员工都反馈说，Google搜索结果里出现的标题，压根就不是他们写的。

这次被替换标题的还不光是新闻网站，其他类型的通用网站也可能中招，The Verge的编辑就吐槽说，那些AI生成的标题，跟他们网站的编辑风格完全不搭嘎。

值得一提的是，这可不是Google第一次尝试用AI改网页标题了，之前在“Google探索”（就是那个面向Chrome手机版的内容推荐功能）里，他们就测试过类似的东西。

不过当时那个实验因为AI生成的摘要和标题措辞不准、容易误导人，被用户一顿吐槽，后来Google就在“Google探索”里把基于AI生成的标题和描述给撤回了。