Google近日宣布对Google Play商店商业模式进行重大调整：应用内购买服务费将从传统的30%下调至20%或更低，同时开放第三方支付系统和第三方应用商店接入。这意味着Android生态长期围绕Google Play形成的结算与分发规则正在被重新设计。



根据Google公布的新方案，原本统一收取的30%费用将被拆分为“基础服务费”和“支付处理费”两部分。标准应用内购买交易的基础服务费降至20%；如果开发者加入新的“应用体验计划”或升级后的“Google Play游戏升级计划”，新安装用户产生的内购服务费可进一步降至15%，现有用户交易则保持20%。订阅类服务的抽成统一降至10%。

如果开发者继续使用Google自家的Google Play Billing结算系统，在美国、英国和欧洲经济区还需额外支付5%的支付处理费。但若改用自有支付系统或引导用户前往外部网站完成购买，则无需承担这笔费用。按此规则，开发者综合成本最低可降至15%，相比过去的30%几乎减半。

Google这次还同步推出了“Registered App Stores”计划，允许第三方应用商店以更简化的方式在Android设备上安装和运行。这意味着像Epic Games Store这样的第三方商店，未来可通过注册机制进入Android生态，并获得更便捷的安装流程。Google表示，该计划预计先在美国以外地区推出，随后再扩展到美国市场。

从时间表看，新规将分阶段落地。美国、英国和欧洲经济区将于2026年6月30日前率先实施，澳大利亚在9月30日前跟进，日本和韩国计划12月31日前上线，全球其他地区预计2027年9月30日前全面执行。

Google Android平台主管Sameer Samat表示，此次调整旨在为开发者提供更多结算选择，并为高质量应用体验提供更低的服务费结构。Epic Games首席执行官Tim Sweeney则称，这些变化进一步强化了Android作为开放平台的初衷，并直言这与苹果封闭生态形成鲜明对比。随着支付和分发规则放宽，Android应用生态有望迎来更激烈竞争，也可能重塑开发者与平台之间的利益分配关系。