Epic Games CEO蒂姆·斯威尼近日接受PC Gamer采访时，再次开火Valve在Steam平台强推的生成式AI强制披露政策，直指其“极不负责”，并称这套规则会让开发者成功突围的几率“大幅缩水、难度陡增”。


按照Valve此前的规定，任何在开发或发行中使用了生成式AI的游戏，都必须在商店页面打上醒目标注，算是一种面向玩家的“AI使用告知”。斯威尼早前就吐槽过这波操作“对游戏商店毫无意义”，这回他更进一步掰开了讲。与此同时，Epic自家的Unreal Engine 5.8和即将问世的6.0版本都将深度整合生成式AI新功能，明显是在力推AI工具全面嵌入游戏研发管线。

斯威尼直言，眼下围绕AI图像和AI内容的争议更像是一场公关口水战，根本不存在“敲一行提示词就吐出一整款游戏”的神奇方案，真正在发生的是传统工具链和AI辅助工具的磨合与融合。他透露Epic内部的美术团队已经用生成式AI来“减负”，比如在3D建模和贴图制作中那些反复又耗时的琐碎环节。

在他看来，不让开发者用好提效工具，跟整个行业当前的生存逻辑完全拧着来。他举了个例子：做一个游戏道具，没必要烧上百万美元从零雕出一个“史上最精致花盆”，拿台高分辨率相机扫个真实花盆进来就完事了。真正的核心价值不在那个“完美花盆”本身，而在场景构建、玩法设计和叙事表达上。

顺着这个逻辑，他认为AI能实打实降低游戏及资产的生产成本，但Steam这套披露制度却把很多开发者架在火上烤。如果开发者想让游戏获得最大曝光，几乎绕不开Steam，可一旦登上去，就要在产品页面上被贴上AI使用的“红字标签”，在他看来这简直就是一封“罪状书”或“耻辱烙印”。

他进一步指出，一旦游戏被打上AI标记，就可能被“反AI社区”盯上，遭遇集体差评或舆论围剿，直接扼杀作品的商业前景。所以他直接把Valve的政策定性为“极不负责”，认为这会严重压缩中小团队和独立开发者的生存与出头空间。

斯威尼这番表态正好赶上一份Steam AI游戏销售数据的出炉——分析显示，标了生成式AI的游戏，销量最高可能掉53%。这跟他说的“玩家对AI的戒备会直接影响购买决策”对得上。不过同一份分析也发现，大厂用AI时玩家的反弹更猛，评价也更容易翻车。

业界也不缺实锤案例，一些游戏火了之后被扒出用了AI生成素材，不管是最终资产还是中间资源，都引来玩家强烈反扑，逼得厂商公开道歉或紧急说明。不少独立开发者更是旗帜鲜明地反对在游戏美术中用生成式AI，比如《幻兽帕鲁》开发商Pocketpair和发行《Far Far West》的Fireshine Games等团队。

有意思的是，《Vampire Survivors》开发团队最近还因Epic在社媒上秀了一波“重度依赖AI的开发流程”宣传内容，宣布要重新评估跟《堡垒之夜》的合作关系，说明哪怕跟Epic有合作的团队，也对其AI战略心存戒备。这些案例足以看出当下游戏圈对AI的态度严重割裂——大厂在猛推工具链AI化，另一头不少开发者却担心创意被稀释、玩家信任被透支。

虽然斯威尼公开场合一直为AI站台，但他并不认“AI能取代艺术家”那套。他在采访中强调，“给电脑一个提示词让它吐个网格模型，根本出不了好作品”，“好艺术出自好艺术家之手，他们会用上手里所有工具去完成作品”。这番话的潜台词很明确：AI只是提效工具，绝不是替代创意主体的终极方案。