随着谷歌搜索引擎疯狂向AI问答平台进化，海量媒体和出版商的引流数据正遭遇断崖式惨跌，全行业怨声载道。不少媒体甚至动了彻底跟谷歌断交的念头，宁可直接在谷歌搜索里“彻底隐身”，也不愿继续白给数据还眼睁睁看着流量被吃干抹净。


据《华尔街日报》爆料，包括Reddit、USA TODAY、路透社、Politico、《经济学人》以及Penske Media在内的多家头部巨头，正在紧急重新评估到底还要给谷歌开放多少抓取权限。

其中社交巨头Reddit就正谋划拉黑谷歌，不再让其调取庞大的社区帖子去喂养AI模型。双方当年签署的一项年化约6000万美元的授权协议刚好面临续约谈判。此前这笔买卖让谷歌薅到了源源不断的人类对话数据来跑AI训练，而Reddit也在IPO上市前夕赚得盆满钵满。但眼下谷歌AI直接用这些数据生成答案，根本不再给原作者导流，这套打法让Reddit彻底不干了。暴跌隐患也立刻砸向资本市场，Reddit盘前股价一度跳水达5.8%。

这绝非Reddit一家的困境。USA TODAY母公司甘尼特CEO直言：“是时候下最后通牒说‘够了，真的够了’。”如果搜索导流继续缩水，他们也准备直接拔掉谷歌蜘蛛程序的电源。 Semrush数据显示，2025年6月到2026年6月这一年间，USA TODAY主站来自谷歌的自然搜索流量直接腰斩；同期Politico掉了23%，CNN缩水约25%，而Business Insider更是惨遭爆雷，流量暴跌超85%。

面对出版商的联手反抗，谷歌虽然抛出了几项控制开关，声称能限制抓取方式，但这背后的代价极其高昂。媒体虽然能通过Google Extended来防抱走数据训练Gemini，但只要敢拒绝AI Overviews展示，就会承担传统搜索权重一落千丈的巨大风险。而如果选择最极端的屏蔽索引，后果就是直接被谷歌全局抹杀。

这场利益冲突甚至引来了官方强力监管。英国竞争与市场管理局（CMA）上个月直接对谷歌下达禁令，要求必须允许出版商无伤退出AI搜索功能，且绝不能影响传统搜索的SEO排名。谷歌虽然回应称会在英国率先测试这套机制再推向全球，但至今没给出明确的时间表。

皮尤研究中心去年的硬核报告显示，在没有AI Overview的常规搜索里，用户的网页点击率有15%；而一旦跳出AI总结，传统链接点击率直接断崖式暴跌到8%，至于谷歌摘要框内部自带的引流链接，点击率更是低至惨不忍睹的1%。

虽然谷歌一再发声避谣，强调自家AI功能每周依然在向各大网站送出数十亿次访问，并已向200多家出版商支付了AI版权费用，但出版商们显然已经看清了现实，不再愿意拿自己的核心资产去喂养这个吞噬自身流量的怪兽。

Cloudflare CEO多次发出高能警告，直言AI摘要正在连根拔起支撑整个互联网的商业模式，如今各类AI Bot抓取程序已经吃掉了全网约56%的流量。彻底封杀谷歌爬虫或许是眼下最激进的终极绝招，但对于走投无路的大批出版商来说，这似乎成了比坐以待毙更好的唯一出路。