苹果昨天正式推送了iOS 26.5系统更新，在地图应用里上线了一个叫“推荐地点”的新功能，这被看作是今后在苹果地图里投放广告的前期铺垫。之前有些消息让人误会，以为广告已经在地图里上线了，但从目前情况来看，苹果地图其实还没展示任何广告内容。



其实苹果早在iOS 26.2测试阶段就开始给地图广告打基础了，包括在系统里加入相关代码，还有测试启动时的提示页面。不过整个测试周期下来，包括iOS 26.5正式发布后，依然没有真正出现广告。今年3月，苹果正式宣布今年夏天会在美国和加拿大的地图应用里引入广告服务。

按照苹果当时的说法，地图广告上线的时间窗口定在“今夏”。从天文学角度说，北半球夏季从6月21日开始到9月22日结束；而按气象学划分，夏季则是6月1日到8月底。也就是说苹果计划在6月1日到9月22日之间的某个时间点，给美国和加拿大用户推送地图广告功能，具体哪天得看苹果自己怎么界定“夏季”。

根据已经披露的信息，广告将来会以两种形式出现在地图里。一种是嵌在搜索结果列表里，另一种就是出现在iOS 26.5新增的“推荐地点”版块。这个版块会根据附近的热门趋势以及用户近期的搜索记录来推荐地点，未来广告就会跟这些内容一起展示。

在iPhone和iPad上，地图里的广告会带明确的“Ad”标签，展示方式类似App Store搜索结果里的广告位。商家通过竞价来争取关键词或者搜索词的展示机会，出价最高的就能在相关搜索中获得广告位。

隐私方面，苹果表示地图应用里用来展示和交互广告的位置信息不会跟用户的Apple账号关联，相关数据也不会跟第三方共享。不过在“推荐地点”功能里，用户目前没法关闭基于位置或者个性化的广告推荐，这也意味着一旦广告正式上线，相关推送会默认开启。