现在看场电影票价已经到50美元的水平了。

这种做法有点像航空和酒店的定价策略，热门大片配上顶级影厅，天价票正变得越来越常见。影院开始精准瞄准那些消费能力强的铁杆影迷，向他们收更高的价钱。

调查机构恩特情报的数据显示，去年全美卖出的电影票里，有17%是那种大屏、音效更好的高端格式厅，比2021年的13%要高。全国高端影厅的平均票价是18美元，在纽约、洛杉矶这种大城市更是要30美元。

这就是现在影院市场的现状：真粉丝愿意花大价钱，普通观众却越来越少去看电影了，大家的娱乐需求更多转向了网飞、YouTube和TikTok这些线上平台。

虽然最近也有一些像《迈克尔》《挽救计划》《超级马里奥银河大电影》这样的热门片子，但全年总的观影人次比疫情前下降了超过三分之一。

美国最大的院线AMC的CEO亚当·阿伦说，好消息是每个观众花的钱比疫情前多了，但看电影的人少了这么多，绝对不是好事。

雷加尔影院那场《沙丘3》的70毫米IMAX胶片版，50美元一张的高价票，上线没几分钟就卖光了。因为高端厅经常最快满座，各大院线都在加紧扩建这类影厅。AMC到去年年底已经有517个高端影厅，比2021年多了三成。另外，热门电影首映周末的时候，AMC还会额外加收最高2美元一张的附加费。

普通标准厅的成人票平均是12.75美元，涨幅基本和物价上涨差不多，周二周三通常还有优惠价。

中西部院线马库斯影院的CEO格雷格·马库斯提到，过去20年里，爆米花、饮料这些零食的价格涨了220%，远远超过物价涨幅。现在AMC的观众平均每次看电影要在零食上花9美元，疫情前才5美元。这个数据已经算上了那些只买票不吃零食的人，这部分大概占20%到30%。

有些好莱坞高管担心，看电影的成本一直往上走，加上太依赖高溢价影厅，正在让看电影从日常平价消费变成一种昂贵的小众活动。索尼影视娱乐电影集团的董事长汤姆·罗斯曼在拉斯维加斯的电影产业大会上公开说，看电影必须重新回到平价。

片方和院线之间一直是一种微妙的共生博弈关系，互相离不开，但又经常不满意对方只顾自己的决定。片方长期抱怨影院设施维护得不好，现在又多了两点不满：票价一直在涨，以及映前广告太多了。超长的贴片广告再加九支预告片，经常让电影比原定开演时间晚将近半小时才真正开始。

院线这边则回应说，最大的困难是片方现在每年上映的电影比疫情前少了大约25%。片子不够多，院线没法靠增加排片来多挣钱，就只能靠涨价找利润。

马库斯直接说，请给我们足够多的片子。如果不让影院得到合理的回报，就别要求我们加大投入、主动降价。

派拉蒙的CEO戴维·埃里森在产业大会上承诺，如果派拉蒙完成对华纳的收购合并，两家合起来每年上映的电影至少会有30部，而2025年两家加起来才19部。亚马逊米高梅也计划扩大院线发行，从每年少量增加到15部。

高端影厅现在也成了新的矛盾点。院线想打造自己的高端影厅品牌，摆脱对行业老大IMAX的依赖；而片方则希望统一做联合营销。迪士尼在大会上推出了一个叫“无限视界”的高端影厅新标准，专门用来放映12月的《复仇者联盟：末日》。但因为IMAX的档期全给了同一天上映的《沙丘3》，这片子就没法上IMAX了。有些院线不太愿意在自己家的高端标识旁边再加上迪士尼的“无限视界”认证标签，怕被迪士尼绑住，失去定价和运营的自主权。