微软首席执行官萨提亚·纳德拉透露，Xbox游戏在YouTube上产生的变现收入，甚至比微软自己赚的还要多。在最近接受《Hard Fork》采访时，纳德拉被问到Xbox的战略规划以及该部门高管近期发布的内部备忘录——备忘录称Xbox平台即将迎来彻底重塑，启用全新商业模式。对此纳德拉承认，Xbox目前正处在发展的十字路口。



纳德拉回顾了Xbox平台25年的发展历程以及微软深耕游戏行业的漫长历史。他提到，游戏业务融入微软品牌基因的时间甚至比某些旗舰产品还要早，并以初代《模拟飞行》作为公司最早的软件项目之一举例。尽管有这样的历史积淀和数十年的资金投入，微软仍在摸索如何确保游戏业务在经济层面实现可持续发展。

纳德拉表示，微软多年来一直在扶持和拓展Xbox平台，但并没有从自己打造的娱乐内容中获得与之匹配的收入份额。“我们面临的问题在于，这些娱乐内容的变现方并不是我们。”他说，“事实上，我们一直在为这些内容补贴成本。更直白地说，Xbox游戏在YouTube上的变现规模已经超过了微软自身的收益。”

创作者通过游戏实况、攻略视频和直播赚广告收入、积累粉丝，这套生态确实有助于游戏推广和扩大受众，但纳德拉希望能找到更有效的方式，把玩家的参与度转化为Xbox自己的可持续商业收益。纳德拉明确表示，微软不会推行让玩家感到违和的变革。公司会继续聚焦核心使命——打造优质游戏和有吸引力的硬件产品，同时保障业务的财务可行性。他也提到了整个行业面临的普遍压力：云计算和AI技术的需求推高了零部件成本，半导体与存储芯片的供应短缺带动了整个消费电子领域的成本上涨，PC、智能手机和游戏主机都受到波及。