近日，河南南阳一家名为“渝见小面”的夫妻小店，被连锁品牌“遇见小面”以商标侵权为由告了。老板娘毛女士哭诉，对方律师提出和解赔偿七八千元，而她一碗面只卖8块钱，卖1000碗都未必挣得回来。毛女士说，自己是重庆人，“渝”是重庆简称，店名只是为了表达地道重庆小面的意思，压根没想蹭谁的热度，没想到朴素的想法却惹上了官司。



事件迅速发酵，舆论几乎一边倒站在“渝见小面”这边。不少消费者涌入遇见小面小程序发起退款，也有人跑到小店页面留言声援。6月15日凌晨，遇见小面创始人宋奇发布公开道歉信，宣布将已注册的第35类“渝见小面”商标无偿赠予对方，承认公司管理存在重大失误，并称已中止与外包律所的合作。

但南阳这家店的遭遇并非孤例。天眼查显示，2024年以来，遇见小面多次以侵害商标权为由起诉多家个体工商户，不少涉案门店早已注销。有律师指出，综合实际情况看，“渝见小面”侵权可能性极低，知名企业打官司除了法律胜诉，还得掂量商业伦理和社会观感，否则容易引发抵制，反噬品牌形象。

事件发酵后，大量消费者在遇见小面小程序申请储值退款，有网友晒出退款截图并评论：“他不是知道错了，是知道品牌被抵制了，会员费已退，这牌子再也不见。”6月13日，遇见小面官方回应称已沟通撤销对南阳店的诉讼，并表示反思维权流程。两天后，创始人宋奇再发公开信，决定将第35类“渝见小面”商标无偿转让，称对方可继续使用店名，如有其他商标需求也愿协助。

《BUG》栏目多次致电渝见小面门店，截至发稿未接通。据媒体报道，该店已于6月14日恢复营业，老板娘暂未决定是否保留现店名。天眼查信息显示，遇见小面2022年申请了第35类“渝见小面”商标并注册成功，但第43类餐饮住宿类商标申请被驳回。律师解释，35类适用于品牌推广、市场营销，而餐饮服务实际需要的是43类，赠予商标对夫妻店实际用处不大。

上海申宜禾律师事务所合伙人王龙国分析，从商标法角度看，二者文字和读音确有相似，表面上符合近似特征，但综合实际使用场景，“渝见小面”侵权可能性几乎为零。字形、字义、声调都不同，“渝”指向重庆，“遇”是相遇，整体含义和联想差异明显，普通消费者看到“渝见小面”会想到重庆美食，看到“遇见小面”更多联想到品牌名，二者不易混淆。

其实南阳店并非个例。天眼查显示，2024年以来，遇见小面先后起诉山东广饶、四川成都、山东淄博等地多家同名或相似名称的个体工商户，且涉案门店目前均已注销。另一位“渝见小面”经营者也表示收到起诉状，要求停止使用相关字样并赔偿，起诉时店面早已停业。

宋奇在公开信中承认闭门思过，表示公司管理存在重大失误，已中止与外包律所合作，并呼吁商标保护要科学良性。对于后续维权调整，遇见小面方面表示以公开信为准。据了解，“法务创收”模式在业内并不少见，品牌方将知识产权诉讼外包给律所，律所批量筛查、批量起诉，被诉方往往因诉讼成本高选择和解，律所抽成，品牌分得赔偿。

王龙国指出，授权律所维权是常见做法，但企业作为最终决策方，启动诉讼前应权衡法律胜诉、商业伦理和社会期待，否则一旦被认定滥用诉权，极易引发消费者抵制，直接伤及品牌形象。

遇见小面在回应中多次提到，自己也是从小店起步，深知创业不易。2014年，宋奇与华南理工校友在广州开出30平方米街边店，凭借麦当劳和百胜的工作经历，搭建起标准化运营体系。在资本助推下快速扩张，截至2025年末，门店总数达503家，全年新开156家，2026年计划再开150至180家，预计2028年突破1000家。

财务上看，2025年是遇见小面上市后首份年报，营收16.22亿元，同比增长40.5%，归母净利润1.06亿元，同比增长74.8%，表现亮眼。但光鲜数据背后，核心经营指标出现波动。直营店订单平均消费额29.9元，同比下降6.85%，加盟店28.8元，下降9.43%，公司解释为主动降价吸引顾客。以价换量之下，同店销售额增速2024年为-4.4%，2025年上半年-3.1%，全年才勉强回正至1%。

截至今日收盘，遇见小面股价报3.74港元，较发行价7.04港元跌去近47%，市值26.58亿港元。
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