近日，市场监管总局针对商业广告中的引证内容，正式出台《广告引证内容执法指南》（简称《指南》），目的是进一步完善广告监管制度，规范市场监管部门对广告引证内容的执法工作，同时帮助广告主提升在引证内容方面的合规能力。

明确适用范围。《指南》对“广告引证内容”“引证广告”等概念及其应遵循的基本原则作出界定，强调广告主依法对引证内容等广告信息的真实性、准确性和合法性负责，并承担相应的举证责任。

规范引证内容。《指南》针对实验测量、统计调查、文献资料等不同场景，细化了各类引证内容的规范性要求，并对广告引证内容构成虚假广告的情形进行分类说明，回应了社会关注的热点问题。

细化监管规则。对于“大字吸睛、小字免责”这类广告，《指南》从正反两方面提出了具体明确的要求，同时对利用绝对化用语等误导消费者对其市场地位、竞争优势产生错误认知的违法情形进行了细化列举，进一步健全广告监管制度体系。

下一步，市场监管总局将指导地方市场监管部门，结合当前正在开展的广告提示性用语乱象清理整治工作，进一步遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主的“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范通过制造所谓“萝卜坑赛道冠军”等手段加剧“内卷式”竞争。