昨天，国家市场监督管理总局官网转载了《经济日报》的一篇文章，标题是《外卖大战该结束了》。市场普遍认为，这相当于官方正式叫停这场已经持续一年的外卖补贴战。

文章指出，这场大战影响的不只是餐饮老板的账本，更直接关系到普通人的生计。当作为“压舱石”的餐饮消费因为价格战而失速，经济大盘感受到的寒意，最终会传导到每一个普通人身上。

消息一出，资本市场立刻反应：港股科技股直线拉升。美团当天股价大涨13%，阿里和京东也分别涨超5%。投资者显然觉得，一旦烧钱停止，平台的利润空间就有望快速恢复。

这场大战得从2025年2月说起——当时京东高调杀入外卖市场，紧接着饿了么更名为“淘宝闪购”参战，美团被迫迎战。一年下来，市场格局已经大变样。

大战前，外卖基本是“双寡头”：美团占65%，饿了么占33%，两家合计近98%。但到2026年2月，按日均订单量算，美团份额降到51%，淘宝闪购升至42%，京东占7%。高盛3月16日的报告也显示，三方日均单量比例已稳定在5:4:1左右。

烧钱有多猛？据统计，阿里、京东、美团三家累计补贴高达800亿到1000亿元。

美团在2025年三季度，光是核心本地商业（包括外卖和闪购）就亏了141亿元，销售和营销开支飙到343亿元。财报电话会上，CEO王兴明确表态：“我们坚决反对这种低质低价的‘内卷式’价格战。过去半年的市场结果已经证明，它没给行业创造价值，根本不可持续。”

阿里那边也不轻松。2026财年第三季度，即时零售收入208.42亿元，同比增长56%，确实带动了淘宝App活跃用户和88VIP会员的双位数增长，年度活跃买家还多了1.5亿。但代价巨大——补贴、骑手工资、商家佣金减免等导致销售和市场费用飙升至719亿元，比去年同期多花了近300亿。

京东的新外卖业务更惨，亏损高达157亿元，渗透率却一直在下滑，规模效应迟迟出不来，最后只能选择收缩战线。

其实，这已经不是监管部门第一次出手。今年2月，市场监管总局就约谈了阿里、百度、腾讯、京东、美团等平台，要求它们遵守《反不正当竞争法》，规范促销行为，压实主体责任。

站在消费者角度，这场大战确实“香”——谁不喜欢一分钱的奶茶？但往深了看，价格战严重扰乱了餐饮行业的定价体系。为了活下来，餐馆只能降品质、压成本，整个行业陷入“赔本赚吆喝”的恶性循环，最终拖累了整体消费复苏的节奏。

所以这次监管喊停，说白了是在给经济“踩刹车”，防止恶性竞争打乱回暖步伐，让商家能正常经营，劳动者能拿到应得的收入。