“有人的地方就有江湖”，营销领域同样也是江湖，我们姑且就称之为“营销的江湖”吧。在这片江湖里，有那千年古刹、蒲团烛火的少林寺（传统营销），更有意气风发的少年英雄（新营销）独领风骚。少年英雄们像极了陆小凤，凭着“灵犀一指”便可纵横江湖。你很少看到他们像少林和尚那样夏练三伏冬练三九，花费数十载，一步一步将武功从“少林长拳”练至“少林七十二绝技”。少年英雄仿佛一出现就已是绝顶高手。难道这江湖上真有练武的独门捷径？所谓“天下武功皆出少林”，陆小凤的“灵犀一指”会不会是少林七十二绝技中“一指禅功”而来？

现在说起营销，最多的就是“新营销”，仿佛跟别人聊起营销来，不说点诸如“兄弟我认为现在的营销一定是做流量，做新媒体，最好有个新的商业模式”的话，你都不好意思开口。可是真的现在被诟病甚多的传统营销，以及其强调的营销体系，就真的无用武之地？殊不知，“新营销”的内容其实并没有脱离传统营销本身，只是因为互联网技术，而换了身更潮的装扮而已。笔者认为，无论在何年代（共产社会除外），营销的元素和营销体系都是客观存在和企业需研究的。本书将以菲利普科特勒的第 15 版《营销管理》为基础，旁征博引二十多本相关的理论书籍，力求通俗地讲透营销体系，为“少林寺”正名。

此外，书中会出现一些有趣的作业、创意的思考和案例的剖析，让大家可以轻松愉快的阅读和记忆。

最后，本书是第一本以小说形式系统讲解营销理论知识的书籍，笔者非常希望能得到大家的支持，还望大家踊跃互动！在此先表谢意！

前言

慧眼识才为创新， 商海沉浮耀繁星。学无止境通大道，院内无涯立知行。

这首藏头诗说的是慧商学院的教学理念。知道慧商学院的人，都听过一句话，“悉数慧商学生榜，营销风云弄潮郎”，有很多我们所知道的企业风云人物，都是来自这个学院。慧商学院的招生是非常严格的，而进入学院后，教学则侧重于培养学生各人对营销的理解和实践能力。我们的主人公秦晋之，也正是在这个学院一步步的成长为一个企业大咖的。

1 楼

作者:大秦的疆土 日期:2018-07-13 11:00 第一章 营销峰会

日月之行，若出其中；星汉灿烂，若出其里。

第一节 院长的演讲

01

暖春四月，首都京城。

一年一度的中国营销峰会如期在京城香格里拉酒店召开。

无论事务有多忙，很多行业大咖、新贵翘楚都会尽可能地参加这次峰会。如果你问营销峰会有什么样的魅力，能如此让众人趋之若鹜，一定会有很多人给你同样的答案——慧商学院。自院长冯涛筹建二十余年以来，慧商学院已跃然成为中国营销领域最具影响力的组织和风向标。

“悉数慧商学生榜，营销风云弄潮郎”。

当营销学院的学生费劲千辛万苦可以从学院毕业后，他们已经在营销理论和实践方面略有小成：建立了自己的营销体系，形成了个人风格的营销哲学，拥有对层出的新营销的领悟和实践能力，擅长逻辑和理论下的创新，同时参与一些企业的营销活动或创业式的营销实践。因此，慧商学院的毕业生从来都是各大企业争夺的营销人才。如果你翻开营销学院的历届学生花名册，你当然会看到一些熟悉的名字：小米手机的 CMO 杨志远、滴滴出行创始人程思一、360 科技的 CEO孙潮、海底捞餐饮的副总裁郭琳、《市场与销售》副主编徐亮、海信家电营销总公司总经理刘玉庆。当然，还有更多的名字是你可能熟悉的。 

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